Projeto

3. Mercados

Segundo o autor KOTLER & AMSTRONG, Philip e Gary podemos afirmar que mercado é um grupo de compradores reais e potenciais de um produto. À medida que o número de pessoas e transações de uma sociedade aumenta o número de comerciantes e mercados também aumentam.

O mercado pode ser:

- autossuficiente (produz para sobreviver);

- trocas descentralizadas (produz e troca por outros produtos);

- trocas centralizadas (intermédio de um mercador).

Nas sociedades avançadas, os mercados não precisam ser locais físicos, onde compradores e vendedores interagem. Com as modernas formas de comunicação e transporte, um comerciante pode facilmente anunciar um produto no horário nobre da televisão, receber pedidos por fax / telefone ou até mesmo via Internet, enviar os bens pelo correio, etc..

Um mercado pode crescer em torno de um produto ou qualquer outra coisa de valor.

“O conceito de troca leva ao conceito de Mercado. Um mercado consiste de todos os consumidores potenciais que compartilham de uma necessidade ou desejos específicos, dispostos e habilitados para fazer uma troca que satisfaça essa necessidade ou desejo. Assim, o tamanho do mercado depende do número de pessoas que mostram a necessidade ou desejo, que tem recursos que interessam a outros e estão dispostos e em condições de oferecer esses recursos em troca do que desejam.” (KOTLER, Philip. Administração de Marketing – Análise, Planejamento, Implementação e Controle)

“O processo de troca entre um grupo de produtores/vendedores e os consumidores acontece no ambiente que denominamos de mercado. Esse local de troca, que no passado era geralmente um espaço físico específico e delimitado, como mercado público ou feira, por exemplo, hoje se expandiu e envolve até mesmo o virtual, como o ciberespaço e as compras pela internet. O mercado representa também o conjunto de compradores reais ou potenciais em posição de demandar produtos.” (SAMARA, Beatriz Santos; MORSCH, Marco