Projeto tcc

Instituto de Ciências Econômicas e Gerenciais
Curso de Administração

PRÉ-PROJETO DE TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO
Marketing

Belo Horizonte
2012

PRÉ-PROJETO DE TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO
Marketing

Pré-projeto de Trabalho de Conclusão de Curso apresentado à Disciplina TC I do Curso de Administração do Instituto de Ciências Econômicas e Gerenciais da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais.

Belo Horizonte
2012
1. Introdução

O tema de pesquisa é identificar fatores que influência na decisão de compra do consumidor, o objetivo do presente estudo é avaliar o que teria maior impacto na intenção de compra de perfumes importados da França, junto aos consumidores do estado de Minas Gerais. E se os aspectos relativos ao país de origem, tema vastamente pesquisado no marketing internacional, ou se aspectos relativos a marca, cuja relevância vem sendo ressaltada, às vezes, mesmo em detrimento do próprio conceito de efeito país-de-origem. A escolha do país a ser avaliado se deu em função de ser a origem das marcas mais conhecidas e bem quistas no mundo.

2. Problemática e justificativa

Atendendo à agenda de pesquisa proposta por Diamantopoulos, Schlegelmilch, Palihawadana (2011), o problema de pesquisa é formulado como segue: Qual a relevância do país de origem e de aspectos relativos a marca na intenção de compra? É importante investigar sobre o problema proposto, pois entender o comportamento do consumidor a respeito do que influência sua escolha de compra é algo importante para o sucesso de uma organização. Ao desenvolver o trabalho será possível identificar o porquê de muitas marcas de perfumes incorporarem em sua identidade aspectos da cultura francesa na fabricação dos produtos. E qual fator é mais considerado para o consumidor do estado de