Projeto pesquisa

1 - Da formulação do problema, dos objetivos e da justificativa
1.1 - Formulação do problema

A sociedade sofreu inúmeras transformações sociais e econômicas ao longo da história, sobretudo após a Revolução Industrial. Com estas transformações, a competição entre as culturas se tornou cada vez mais acirrada e as disputas comerciais também. Neste contexto, a propaganda surge como o meio mais eficaz nas relações comerciais, e as grandes mídias, como o rádio, a internet, a televisão, os jornais e revistas acabam por atuar como os veículos ideais para a divulgação das empresas e seus produtos. Ela possui o poder de criar demandas no mercado atual e cria um nicho de mercado que ainda não existe, ou seja, busca atender as necessidades de algum grupo que ainda não foram atendidas. Isso é fundamental, tanto para as empresas que lançam constantemente produtos novos, quanto para aquelas que desejam explorar outros mercados com o mesmo produto. Seu objetivo é justamente o de tentar convencer o público-alvo de alguma coisa. Os publicitários se utilizam da linguagem persuasiva para conquistar e atrair esse público, seja através de palavras, cores ou imagens. A meta é fazê-lo consumir cada vez mais. Inevitavelmente temos contato diário com uma série de propagandas e é certo que elas nos afetam de alguma maneira. Contudo, ainda não é possível descrever com clareza os efeitos dessas interações sobre o nosso comportamento de consumir bens. O comportamento do consumidor é determinado pelos processos motivacionais e emocionais que antecedem a sua obtenção: o consumo e a disposição de produtos ou serviços. Para Samara e Morch, (2007, p.2), o perfil, as características, as motivações e os interesses do consumidor sofrem várias influências:

Entender o comportamento do consumidor, todavia não é tarefa fácil. Pela complexidade que cerca o ser humano, esse estudo envolve diversas áreas do conhecimento, como