Projeto de Pesquisa

ROTEIRO DE DISCUSSÃO EM GRUPO
Skol Profissa

I – INTRODUÇÃO
Pra que serve essa pesquisa ?
Por que sua participação é tão importante para nós
Informação sobre a gravação e o sigilo das informações

II – AQUECIMENTO
Apresentação individual dos participantes (fale sobre sua família e sua personalidade)
O que fazem profissionalmente
O que fazem nas horas de lazer

III – ESTILO DE VIDA
Como você se definiria
Quais suas expectativas em relação ao trabalho ?
Que tipos de lugares você frequenta com sua esposa/namorada ? restaurantes, bares
E com seus amigos ? Balada/barzinho
E o que você pede para beber ?

IV – COMPRA E CONSUMO DE CERVEJAS
Pensando no seu estilo de vida, que bebidas alcoolicas você mais consome ?
E a cerveja ? Qual seu tipo preferido ? Nacional ou importada ?
A cerveja é uma boa pedida em qualquer situação ?
Têm tipos de cerveja para diferentes ocasiões?
Você se considera um Sommelier de cervejas ?
Quantas vezes por semana você bebe cerveja ?
Quantas vezes por mês você compra cerveja no supermercado ? E em bares ?
Qual a quantidade de produtos comprados por vez?
Na hora da compra, você já sabe a marca que vai levar ou compra pelo preço ?
Qual a primeira coisa que vem em sua cabeça quando você pensa em tomar uma cerveja ?
O ambiente onde você vai beber interfere no gosto ?
Se o lugar só tem uma marca que você não gosta muito, você vai para outro ?

V – AS MARCAS DE JEANS
E as outras marcas de cerveja? Quais você conhece ? Quais são as suas favoritas ?
Marcas que mais/menos gostam? Quais os significados associados às PRINCIPAIS Marcas? (ESTIMULAR MARCA X E MARCA Y)
Marca é importante na hora de comprar jeans? (Verificar se o status da marca do jeans foi transferido para outros produtos – tênis, por exemplo)
Quanto custa um jeans da marca...? Identificar diferentes Marcas e preços (mencionadas espontaneamente - não esquecer MARCA X e MARCA Y e introduzir as Marcas relacionadas em cada cidade)