Projeto de pesquisa

Projeto de pesquisa

1 METODOLOGIA
Tratando-se de uma experiência em pesquisa qualitativa, o grupo focal foi utilizado como método de coleta de dados. Através deste artificio angariamos informações como costumes, experiências, percepções e comportamentos relativos ao consumo dos queijos já existentes no mercado, também conseguimos analisar a aceitação de uma nova marca do produto em questão. A pesquisa foi feita por meio de uma entrevista em grupo, permitindo a interação entre os participantes e o pesquisador, o que objetivou a coleta de dados a partir da discussão focada em tópicos específicos e diretivos. Contou com a participação de 09 (nove) integrantes (não familiares entre si), que foram selecionados por apresentar características em comum associadas aos quesitos pesquisados como hábito de compra do produto, conhecimento sobre e marcas/preços, teve duração de 20 minutos.
Portanto, para atender as necessidades do grupo foi desenvolvida e aplicada uma pesquisa qualitativa, através de grupo focal, não estruturada, descritiva, primária, não probabilística e por conveniência.

2. Objetivo da Pesquisa
Realizar uma avaliação qualitativa sobre a viabilidade de inserção e aceitação de uma nova marca de queijo em Iguaraçu e região.

2.1. Objetivos Específicos:
Traças estratégias para lançamento do produto
Verificar frequência e habito de consumo de queijo
Identificar a satisfação com as marcas de queijo existentes no mercado
Analisar a existência de fidelidade a outras marcas
Verificar a preferencia por produtos caseiros e regionais
Estipular o valor disposto a pagarem pelo queijo Galeria do Queijo 3. Aplicação da pesquisa
3.1. Formação do grupo
Nesta metodologia os grupos são formados por amostragem, não havendo necessidade de abranger a totalidade do público alvo. Optou-se pela formação de um grupo de 09 (nove) entrevistados.

Moderadora: Camila Mello
Observadora: Letícia Altini
Observadora: Giane Gnaspini

3.2. Relatório de