Projeto de Mestrado sobre política nas redes sociais

INTRODUÇÃO
CONSTRUÇÃO DO OBJETO
A construção da imagem pública no mundo contemporâneo ganhou novos contornos com a “Sociedade em Rede” e uso das “Mídias Sociais”. Nesse sentido, a luta pela opinião pública vem sendo redesenhada com novas estratégias, passando a ocupar papel decisivo na construção virtual de figuras públicas.
Nesse cenário, as novas ferramentas de comunicação traduzem diferenciados elementos de interação, traçando para um novo patamar os caminhos e estratégias do marketing político dentro da dinâmica em Rede. Diante disso, novos modos de construir e disseminar a argumentação política emerge com o desenvolvimento dessa nova linguagem midiática.
Além disso, esse novo paradigma de comunicação e informação está dentro das relações estabelecidas através de novas tecnologias, dentro de patamares construídos na dinâmica da “nova era”, com o marcante reagrupamento da sociedade em identidades primárias, estabelecidas em Rede.
Assim, Manuel Castells (2012) estabelece uma nova leitura da sociedade atual, criando uma abordagem dentro da perspectiva da “Sociedade em Rede”. Nesses termos, existe uma transformação da sociabilidade diante dessa plataforma estrutural.
Mergulhando nesse universo conceitual, a “Sociedade em Rede” pode ser definida como uma estrutura social baseada em redes, operadas por tecnologias de comunicação e informação, fundamentadas em microeletrônica, comunicando-se com redes digitais de computadores, que geram, processam e distribuem informação, a partir do conhecimento acumulado. (CASTELLS, 2012)
Dentro desse contexto, consolida-se o ciberespaço como um modelo dialógico, comunitário, transversal e recíproco, onde os diversos atores cumprem os papéis de emissor e receptor simultaneamente. Nesse sentido, Pierre Lévy destaca,
O termo [ciberespaço] especifica não apenas a infraestrutura material da comunicação digital, mas também o universo oceânico de informação que ela abriga, assim como os seres humanos que navegam e alimentam esse