Projeto de marketing

Páginas: 19 (4514 palavras) Publicado: 1 de junho de 2013
1. Introdução
O nome Havaianas foi inspirado no Havaí, o paraíso de sol e mar, que tem tudo haver com as sandálias. A escolha do nome foi ideal, já que remete ao uso em lugares quentes, deixando os pés livres e descobertos. O Havaí também nos leva à sensação gostosa de desfrutar um momento agradável e relaxante e nada melhor que aproveitar esses momentos com o conforto de suas Havaianas.
Aprimeira Havaianas surgiu em 14 de junho de 1962 e foi pioneira na introdução do conceito “chinelos de dedo” no Brasil. A marca teve a patente de seu modelo industrial registrada em 1964 com o título: “Novo modelo de palmilha com forquilha”.
Ela foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, feita com tira de tecido e solado de palha de arroz. Por esta razão, o solado de borracha dasHavaianas possui uma textura parecida com grãos de arroz, o que a torna inconfundível.
O segredo mais bem guardado do Brasil talvez seja o da borracha sintética que compõe as Havaianas. Não se entende bem o porquê, mas, desde que foram lançadas, essas sandálias efetivamente não deformam, não soltam as tiras e não têm cheiro, como diz um velho slogan da marca.
Mesmo com tantas qualidades nassandálias, não foram suficientes para impedir que suas vendas anuais sofressem muitos altos e baixos, aliás, mais baixos que altos. E também não evitaram que a rentabilidade da marca tomasse trajetória descendente. E esse foi o auge da associação da imagem das sandálias com as classes sociais mais baixas da população.
Nesse momento, a Alpargatas tomou a decisão que mudaria a história das Havaianas. Como diretor responsável pela unidade de negócios Havaianas, Sr. Paulo Lalli, envolvido no projeto desde o início, em 1994, as sandálias deixaram de ser tratadas pela empresa como meras commodities e começou a receber investimentos para mudar o paradigma do produto.
Com um complexo e exemplar programa de gerenciamento de marca, atualmente ela é objeto de desejo de todas as classes sociais do mundo.Assim sendo, este novo modelo das Havaianas apresentado neste trabalho irá fazer parte do grande sucesso da marca.
2. Objetivos
Este trabalho tem por objetivo apresentar todo o processo de pesquisa relacionada à disciplina de Administração de Marketing II, focando nos temas Brand Equity, Posicionamento de Mercado e Desenvolvimento de Novos Produtos.
Vamos desenvolver nossa pesquisa visando adivulgação de um novo modelo das sandálias Havaianas: as “Havaianas Cult: A arte em seus pés”; que será apresentada com mais ênfase ao decorrer deste trabalho.



















3. Geração de Ideias
Quando este desafio foi lançado em nossa aula, os participantes do grupo tiveram várias ideias sobre um novo modelo das sandálias Havaianas.
Muita coisa foi pensada, foi discutidae decidimos por fazer uma Pesquisa de Mercado, para saber qual modelo seria melhor aceito pelos consumidores.
Portanto, segue abaixo o formulário de pesquisa com os modelos discorridos em nossa pesquisa:
PESQUISA DE MERCADO - HAVAIANAS
Qual modelo das Havaianas você gostaria que fosse lançado no Mercado e que o deixasse satisfeito ao comprar?


MODELO COMPRARIA?
SIM NÃO
HavaianasPopular - com festas populares do Brasil
Havaianas Turismo - com pontos turísticos do Brasil
Havaianas Copa 2014 - com os estádios utilizados na Copa
Havaianas Brasil - com a fauna e a flora brasileiras
Havaianas Fruit - com frutas tropicais
Havaianas Sport - com os esportes olímpicos
Havaianas Cult - com estampas de obras de artistas plásticos brasileiros
HavaianasPremium - com correias de tecido
Havaianas Aromáticas - com essências Aloe Vera, Baunilha, Chocolate etc.
Havaianas Facebook - com o logotipo da Rede Social
Havaianas UFC - com o logotipo do evento e estampas de combate
Havaianas Libertadores 2012 - Corinthians rumo a Tókio
Havaianas Sem Preconceito - colorida com as cores do arco-íris (símbolo LGBT)
Havaianas Dogs -...
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