Projeto de marketing

LUÍS HENRIQUE ANSELMO COSTA

RODOLFO SANTOS DE SOUZA

PLANO DE MARKETING

BRANDÃO ENGENHARIA LTDA

BRANDÃO ENGENHARIA LTDA

Diagnóstico de Marketing

Setor: Construção civil.

Público Alvo: Pessoas com baixa e média renda.

Análise da Situação Atual

- Comunicação: expõem os produtos através da internet e outdoors.

- Atendimento: Através de telefone, internet (e-mail), atendimento na sede da empresa.

- Preços:

- Serviços: Execução e venda de residência multifamiliar de baixo padrão, pelo programa federal Minha Casa, Minha Vida.

Análise de mercado: Mercado novo e emergente. Abrange uma parte da população de Tubarão e região com renda entre 0 e 5000 R$, correspondendo à cerca de 4000 clientes.Tendência de crescimento de vendas, pois Tubarão se trata de uma cidade universitária na qual, muitas pessoas procuram investir em obras populares destinadas aos universitários.

Análise do consumidor cliente: Pessoas com baixa e média renda que devido ao menor poder aquisitivo optam por imóveis com acabamento mais simplificado. A venda é feita de forma direta para o cliente ou através de imobiliária. O cliente dá um valor de entrada, e dependendo o estagio da obra pode ser parcelada e o restante é financiado pela caixa. O cliente pode usar FGTS pra abater o restante do valor do imóvel. O diferencial da Brandão Engenharia Ltda é o prazo de entrega das obras. A empresa adota uma politica de expor sua marca nos canteiros de obras que estão em andamento através de outdoors e uniformização de toda equipe de trabalho, externando a logomarca.

Análise do Ambiente Competitivo - Poucas empresas na região de Tubarão realizam obras com as condições de financiamento do programa da Caixa Econômica Federal – Minha Casa Minha Vida, isso faz com que a concorrência seja pequena.

Análise dos Players - Em Tubarão, há duas empresas que investe nesse ramo, sendo considerado concorrente direto. Notamos como