Projeto de Marketing

Índice

1. Introdução 2
2. Missão 3
3. Situação Atual de Mercado 3
Pontos Fortes 4
Pontos Fracos 5
Oportunidades 5
Ameaças 5
4. Situação Atual da Empresa 5
4.1 Escritórios de vendas 5
5. Participação em valor de mercado 6
6. Atividade Promocional 6
7. Metas promocionais 7
8. Pesquisa IBOPE – Hábito de fazer compras dos consumidores 8
8.1 Motivação 9
8.2 Vantagens e desvantagens 10
8.3 Sobre a pesquisa 11
9. Indicadores - IBGE 11
10. Conceitos Básicos 13
10. 1 Mecanismo de formação de espuma 13
12. Pesquisa de Preço 32

1. Introdução

O ambiente de Marketing está constantemente mudando, como as necessidades de cada pessoa também. Para ficarmos mais competitivos, precisamos lidar com as maiores exigências que incidem na sociedade. O problema apresentado no case Clean Ton, refere-se na redução de sua participação de mercado dentro do segmento de detergentes, permanecendo com quase a mesma participação dentro do mercado total. Para isso, apresentaremos um Plano de Marketing que será aplicado para promover sua recolocação e aumentar sua participação no mercado.
Nossa pesquisa foi desenvolvida dentro da realidade existente no mercado de detergentes, para deixarmos de lado o “achismo” e partir para a realidade que compete a este segmento.

2. Missão
Nossa missão consiste em fabricar e comercializar detergente líquido visando atender o consumo da classe A e B+ do consumidor brasileiro, oferecendo variedade nos aromas maçã, limão, côco e neutro. Produto de qualidade com responsabildade social e estar correto conforme as normas que a legislação exige.
3. Situação Atual de Mercado

Segundo a ACNielsen, o mercado de detergentes líquidos movimentou R$ 330,47 milhões, em 2001 e em 2002, o faturamento do setor cresceu 15% e atingiu R$ 381, 31 milhões. Nesse mercado, a rentabilidade vem por meio do volume, por causa do baixo valor agregado dos detergentes. Num esforço de aumentar o lucro, as empresas agregam benefícios, como a