Projeto de Marketing

UNIVERSIDADE SÃO JUDAS TADEU - USJT
Graduação em Administração de Empresas

3MADN

Karine Rauba 2009028714
Odair Mesquita Cronemberger 200910275
Rafael Henrique Oliveira 201001439
Rodrigo Nicolau 201003360
Tamile Lima 201003130

Projeto de Maketing – Escova para Cabelo

São Paulo
2012

UNIVERSIDADE SÃO JUDAS TADEU - USJT
Graduação em Administração de Empresas

3MADN

Karine Rauba 2009028714
Odair Mesquita Cronemberger 200910275
Rafael Henrique Oliveira 201001439
Rodrigo Nicolau 201003360
Tamile Lima 201003130

Projeto de Maketing – Escova para Cabelo

Trabalho apresentado à Universidade São Judas Tadeu – USJT, na Graduação em Administração de Empresas, na disciplina de Marketing Estratégico do Prof. Flávio Lamoza.

São Paulo
2012

Sumário

Descrição do Produto 4
Descrição do Mercado 4
Descrição do Consumidor 6
Descrição do Processo e Compra da Categoria do Produto 6
Análise da Concorrência 7
Análise da estratégia da Concorrência 7
Participação do Mercado 9
Fatores Ambientais que afetam a categoria como um todo 9
Diferencial do seu produto 9
Marca e Logotipo 10
Público Alvo 10
Posicionamento do Produto 10
Política de Preço 11
Estratégia de Distribuição 11
Estratégia de Comunicação 11
EXTRA (Qual a melhor escova para cada tipo de cabelo) 11
Bibliografia 14

Descrição do Produto

Escova arredondada com 25cm de comprimento e 7cm de largura, na cor nude com cerdas azul, fabricada com madeira, nylon, PVC e cerdas de Javali, plástico e borracha. Acompanha creme para reabastecer.

Descrição de Mercado

A participação crescente da mulher no mercado de trabalho; as novas tecnologias aplicadas à produção; os reajustes de preço menores que a inflação; novos produtos; e a busca pela juventude impulsionou o crescimento de 7,1%, em 2008, da indústria de higiene pessoal, cosméticos e perfumaria. O mercado brasileiro de cosmético é o terceiro maior do