PROJETO DE CRIAÇÃO DE MARCA LES PETITES MADAMES

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING

PROJETO DE CONCLUSÃO APLICADO

DANIELLE LORDELLO
PRISCILA ALEXIM
SARA LOPES

PROJETO DE CRIAÇÃO DE MARCA
LES PETITES MADAMES

Rio de Janeiro
2013

DANIELLE LORDELLO
PRISCILA ALEXIM
SARA LOPES

Les Petites Madames

Trabalho de Conclusão de Curso de Pós Graduação apresentado como requisito para obtenção do certificado de especialização em Marketing de Moda pela Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM.

Orientadores: Prof. André Carvalhal e Prof. Luciano Tardin

Rio de Janeiro
2013
RESUMO

Este trabalho consta da elaboração de um projeto que embasa a criação de uma marca de vestuário direcionada ao público feminino pré-adolescente e adolescente. São abordados aspectos que constituem um plano de negócios com o objetivo subsidiar a implementação do projeto através da análise contextual e comportamental do público em questão, fundamental para a definição de estratégias a serem adotadas para a execução da proposta.

PALAVRAS CHAVE: moda, estilo, vestuário, adolescente, público alvo, estilo de vida, diversão.

ABSTRACT

This work consists of the development of a project that supports the creation of a clothing brand aimed at the female teenager target audience. It contains aspects that constitute a business plan in order to support the implementation of the project through contextual and behavioral analysis of the referred public, fundamental for the definition of strategies to be adopted for the fulfillment of the proposal.

KEYWORDS: Fashion, style, costume, teenage audience, lifestyle, fun.

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO
6

2 ANÁLISE EXTERNA
2.1 CONCORRÊNCIA
2.2 CONSUMIDOR
2.2.1 Perfil Psicográfico
2.2.2 Atributos Psicológicos do Público Alvo
2.2.3 Painel de Identidade
2.2.4 Dados do Mercado
2.3 SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
2.3.1 Segmentação por Tipo
3 MODELAGEM DO NEGÓCIO
3.1 ORGANIZAÇÃO
3.2