Projeto Conceitual

V CBGDP Curitiba, PR, Brasil, 10a 12 de agosto de 2005

Projeto conceitual: O projeto da “Forma” do produto
Alfredo Iarozinski Neto (PUC/PR) [e-mail]
Fábio Favaretto (PUC/PR) [e-mail]

Resumo
O presente trabalho apresenta uma proposta metodológica de projeto conceitual que visa integrar os elementos que contribuem para a percepção da “forma” do produto pelo consumidor. A
“forma” do produto é entendida como a resposta às necessidades estéticas, ergonômicas e funcionais do consumidor. O projeto conceitual ou projeto da “forma” do produto deve possibilitar o desenvolvimento das linhas básicas em termos de forma, permitir a produção de um conjunto de princípios ergonômicos, funcionais e de estilo e, finalmente, integrar no projeto do produto as restrições relacionadas com a empresa e ao contexto. O projeto conceitual inicia-se após a decisão de desenvolver uma oportunidade identificada. As atividades propostas para o projeto conceitual são: a descrição da oportunidade escolhida; a definição do cliente / usuário principal; a analise da oportunidade do ponto de vista das necessidades dos clientes / usuários; a análise detalhada dos produtos existentes; o estudo das tecnologias associadas; o estudo de materiais; a especificação dos requisitos básicos; a geração de idéias e, finalmente, a análise das alternativas encontradas, selecionando os melhores conceitos. O trabalho mostra que o desafio está na integração das atividades do projeto conceitual de modo a identificar e considerar o conjunto de variáveis (na maioria das vezes qualitativas) nas decisões que irão definir a forma do produto num ambiente de grande criatividade. Em resumo, o problema está em estruturar as informações e decisões em um contexto de informações e decisões desestruturadas.
Palavras chave: projeto conceitual, metodologia de projeto.
1. Introdução
Para Philip Kotler em seu livro “Administração de Marketing” o “conceito de produto é uma versão elaborada da idéia do produto