Projeto chilli beans

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP
CAMPUS JUNDIAÍ SP
GESTÃO EM MARKETING 3º SEMESTRE

PROFESSORA: FÁTIMA MEDEIROS

MATÉRIA: ESTRATÉGIA COMPETITIVA

ANÁLISE DE SWOT SORVETERIA MARY MOO

Flaviane M. Miurin RA: B09AEA-3 Andréa G. de Souza RA: B15DJI-7

Jundiaí

2012 Análise externa | Oportunidades | Ameaças | * Crescimento em 16,4% do consumo de sorvetes em volume, levando o produto a ser o que mais cresceu perante outros produtos perecíveis o que gera oportunidade de marketing e sucesso do empreendimento. * Facilidade de entrada e saída do mercado. * Mudanças culturais, ou seja, o brasileiro está consumindo mais sorvetes não só no verão mais também em outras épocas do ano. * Estabilização da economia resultada em maior poder de compra para os consumidores. * O aumento da temperatura na região de Jundiaí (ver gráfico representativo abaixo). | * Com o aumento no consumo de sorvetes e a facilidade de entrada nesse tipo de negócio, poderá surgir concorrente, com o mesmo produto que o da Mary Moo. * Os mitos culturais como: (crescemos ouvindo que sorvete faz mal á saúde, que está associado ao frio a gripes e resfriados, e que não deve ser tomado no frio). E principalmente, que o sorvete é considerado no Brasil como uma sobremesa e não como uma refeição nutritiva. | Análise interna | Forças | Fraquezas | * Por ser uma marca nova no mercado tem como objetivo oferecer uma tendência de consumo saudável, sendo um produto de fácil produção e com novos lançamentos de sorvetes. * A comunicação estará voltada para todos os tipos de públicos, sem haver