Projecto cientifico

1.Introdução

A análise de mercado é a primeira etapa do planeamento de marketing. Cabe ao gerente de marketing avaliar e segmentar o mercado de forma a agrupar os clientes em potencial, que possuem necessidades de consumo semelhantes. Desta forma torna-se possível definir estratégias adequadas a cada segmento de mercado, agregando valor para o cliente e optimizando resultados para a empresa.
Uma análise de mercado consiste num estudo da envolvente externa da empresa que permita a identificação e conhecimento de um conjunto de variáveis que se encontram fora do controlo directo da organização mas que de forma directa ou indirecta a podem influenciar com maior ou menor intensidade. O conhecimento destes elementos é particularmente importante no momento em que estão a ser estabelecidos os objectivos estratégicos, bem como os planos estratégicos e operacionais para os atingir. Uma análise de mercado deve ser efectuada não apenas numa perspectiva estática, mas também dinâmica, procurando identificar oportunidades que a empresa possa aproveitar e ameaças que deva evitar ou reverter a seu favor.

2. Objectivo
O trabalho tem como objectivos fazer uma abordagem didáctica acerca da Análise de Mercado, debruçando ainda sobre a Estratégicas de Marketing bem como do Plano Financeiro para a sua implementação no mercado.

3. Metodologia
Para a elaboração desse trabalho, foi necessário uma vasta pesquisa nos manuais de Administração cujo títulos e actores estão patentes na pagina bibliográfica.

4. Análise de Mercado
Segundo Pires (1992) análise de mercado é um conjunto de actividades orientadas para antever as vendas e os preços de certo produto com a finalidade de estimar as receitas futuras e perscrutar às possibilidades de obter resultados compensadores tanto para investimentos empresariais quanto para investimentos públicos.
Os objectivos de um estudo de mercado são garantir a elevação efectiva da qualidade de vida, observadas as condições da concessão e garantir a