Programa de propaganda e marketing

IMPLEMENTANDO PROGRAMAS DE PROPAGANDA E PUBLICIDADE
Propaganda: é qualquer forma remunerada de apresentação não pessoal e promocional de idéias, bens e serviços por um patrocinador identificado – atende: empresas, museus, organizações beneficentes, agências governamentais que direcionam mensagens a públicos-alvo (maneira eficaz de disseminar mensagens persuasivas).
KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2000.

Programa de propaganda:
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reconhecimento dos motivos do comprador estabelecem-se os 5Ms – principais decisões de um programa de propaganda: Missão: quais objetivos da propaganda? Moeda: quanto gastar? Mensagem: que mensagem deve ser transmitida? Mídia: que meios devem ser utilizados? Mensuração: como serão avaliados os resultados?

O objetivo de propaganda
Propaganda informativa: objetivo é desenvolver demanda inicial - lançamento de produto.  Propaganda persuasiva: estágio competitivo – visa desenvolver uma demanda seletiva por uma determinada marca.  Propaganda de lembrete: tipo de propaganda de reforço para produtos maduros, demonstra a escolha certa.
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Desenvolvendo a mensagem da Propaganda
Implementar um programa de anúncio envolve a criação da mensagem, a escolha de uma mídia específica para conduzi-la e a determinação da freqüência e do cálculo do tempo de sua exposição.

Desenvolvendo a Mensagem da Propaganda
A maioria das mensagens de propaganda de varejo tem vida curta e é criada para ter um impacto imediato. Esse imediatismo exige estilo de texto que prenda a atenção do leitor. A Figura seguinte descreve sugestões específicas para criação de uma propaganda direcionada para mercados locais.

Assistência na Criação da Propaganda Cooperada
A propaganda cooperada é um programa realizado por fornecedor. O fornecedor paga por parte da propaganda de um varejista. Porém, o fornecedor dita algumas condições para a propaganda. A propaganda cooperada permite que o varejista aumente seu orçamento de