Professora

ARTIGO

Letrônica
v. 5, n. 2, p. 88 - 102 junho 2012

A construção do sujeito saudável: relações discursivas em propagandas de alimentos
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Gitanna Brito Bezerra*

1 Considerações iniciais

Com os avanços tecnológicos vigentes no mundo contemporâneo, a ciência médica cada vez mais se desenvolve, realizando descobertas que convergem para a manutenção de bons hábitos alimentares, objetivando a conquista de uma vida longa e saudável. Neste âmbito, vivencia-se, na atualidade, diante, por um lado, do aumento de doenças oriundas de maus hábitos do próprio homem, e, por outro, dos desvendamentos do campo da medicina, a intensificação de um discurso referente à necessidade de o sujeito olhar para si e adotar métodos que contribuam para sua saúde corporal. Então, consoante as potenciais modificações dos discursos sociais, os sujeitos pós-modernos são estimulados a focalizarem, dentre outras nuances, sua alimentação diária e seu estilo de vida.
Deste modo, verifica-se, na mídia – um sistema de representação poderoso por ser dotado de uma capacidade de gerar valores e opiniões, operando na vida dos sujeitos –, uma intensa circulação do discurso da alimentação saudável, por meio de diversos gêneros discursivos, dentre os quais se destaca a propaganda, especificamente, a de alimentos, por veicular produtos indicados como saudáveis. Tal gênero, então, que se estrutura icônicolinguisticamente e que possui um papel preponderante diante da sociedade, participando da vida cotidiana dos sujeitos, constitui o objeto de análise desta pesquisa, cuja problemática define-se pela seguinte questão: de que maneira a mídia contribui para a construção identitária correspondente a um “sujeito saudável”?

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Cursa mestrado no Programa de Pós-Graduação em Linguística, na Universidade Federal da Paraíba.
Desenvolveu, na área dos estudos discursivos, o seguinte trabalho: BEZERRA, Gitanna Brito. O discurso da