Produção Gráfica

Produção Gráfica
- Cores –
Sergio de Souza Xavier

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Sumário
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Teoria das cores
Conceito de cor
Significado das cores
Estudo sobre as cores
Cor-luz
Cor-Pigmento
Disco Cromático
Combinação Harmônica

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TEORIA DAS CORES
 Escolher cores não é uma tarefa simples.
 É necessário observar aspectos estéticos, pensar na identidade que estamos representando e levar em conta conceitos de usabilidade.

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CONCEITO DE COR
 É uma sensação produzida pelos raios luminosos nos órgãos visuais e que é interpretada no cérebro.
 Trata-se de um fenômeno físico-químico em que cada cor depende do comprimento de onda.

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SIGNIFICADO DAS CORES
• É uma área de estudo que analisa os efeitos emocionais e comportamentais produzidos pelas cores e suas combinações. 5

SIGNIFICADO DAS CORES
O VERMELHO É PAIXÃO OU MORTE?

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BRANCO
 Paz, pureza, batismo, casamento, hospital, neve, frio, palidez, vulnerabilidade, dignidade, divindade, harmonia, inocência etc.

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PRETO
• Medo, morte, maldição, pessimismo, negação, tristeza, opressão, dor etc.
• Na publicidade, o preto esta associado à nobreza e seriedade. • Na moda o preto é associado à elegância.

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VERMELHO
 Guerra, sangue, perigo, vida, fogo, mulher, conquista, masculinidade, paixão, força, energia, movimento, violência, excitação, emoção, ação, etc.
 É uma cor muito atrativa.
 Rosas vermelhas simbolizam o amor.

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LARANJA
• Outono, pôr-do-sol, calor, luz, raios, robustez, euforia, alegria, apetite, prazer, senso de humor e etc.
• Muito usada em embalagens de alimentos.

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AMARELO
• Ouro, sol, calor, palha, luz, verão, conforto, idealismo, espontaneidade, euforia, alegria, expectativa etc.

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VERDE
• Natureza, floresta, folhas, mar, vida, bem-estar, tranqüilidade, segurança, liberdade, juventude, firmeza, coragem, esperança etc.
• Dependendo da tonalidade o verde pode estar associado à energia. Ex: guaraná