Produtos ou serviços que fracassaram no mercado brasileiro por não terem tido uma estratégia de marketing adequada

Páginas: 2 (397 palavras) Publicado: 22 de maio de 2011
Relacione produtos ou serviços que fracassaram no mercado brasileiro por não terem tido uma estratégia de marketing adequada em uma ou mais das seguintes áreas: Produto, Preço, Distribuição eComunicação. Dê um exemplo de produto ou serviço fracassado para cada componente do Composto de Marketing e justifique suas escolhas num texto com cerca de 20 linhas.
Iniciarei pelos automóveis de marcaLada, pertencentes a Avtovaz, uma fábrica russa. A estratégia errada foi relativa ao produto, pois o design, considerado ultrapassado de seus veículos, foi pouco aceito pelos consumidores brasileiros.Outro fator foi a falta de adaptação do projeto mecânico a realidade brasileira, pois os carros não vinham adaptados à gasolina com álcool vendida no Brasil, apresentando mau funcionamento e problemasde carburador.
A Yakult teve problemas na sua estratégia de marketing em relação ao preço de uma nova linha de produtos que decidiu comercializar: cosméticos. A divisão começou a atuar em 1999 comprodutos importados do Japão. Depois, passou a fabricar no país, em sua unidade em São Bernardo do Campo, na Grande São Paulo. A área deixou de ser interessante, segundo a empresa, por causa da criseeconômica e da alta nos custos de importação de matéria-prima e a linha deixou de ser fabricada.
No final de 1992, a KFC, a maior rede mundial de fast food especializada em frango, ligada ao grupoPepsiCo, entrou no Brasil com a principal promessa: ser páreo para o líder do mercado brasileiro de fast food, o McDonald´s. Mas a KFC não decolou porque quis crescer rápido demais no Brasil. Fezestardalhaço. Desafiou a concorrência. Mas acabou perdendo o fôlego no meio do caminho. "A rede superestimou a própria força". Nos últimos tempos, faltou frango em algumas unidades da KFC, houve problemas dedistribuição.
A Brasil Robótica, instalada no Paraná, ganhou terreno e quatro barracões do governo, mas não conseguiu clientes e fechou as suas portas, seis meses depois de ser inaugurada e sem...
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