Processo de elaboração de campanha

UFF – Universidade Federal Fluminense

Realização de Campanha Publicitária
Profª Patrícia Saldanha
Grupo: Caravelas

Processo de Elaboração de Campanha

Niterói
2011

Processo de Execução da Campanha para a Cidade de Caravelas

➢ Cenário:

A cidade de Caravelas, Bahia, está sendo afetada pela existência de bombas implantadas pela Petrobras para extração de recursos do local. Após anos submersos sem serem utilizados, os explosivos estão retornando à superfície, e com o atrito acidental ou causado pela falta de informação da população, explodem, muitas vezes causando sérios acidentes.

➢ Desenvolvimento do Conceito:

O desenvolvimento do conceito escolhido para a campanha para a cidade de Caravelas ocorreu envolvendo diversas discussões entre o grupo, em sala de aula e através da troca de e-mails em outros horários. Devido à escassez de informações publicadas a respeito da situação, as diretrizes que embasaram a criação vieram quase que exclusivamente do cartaz já veiculado, bem como dos conhecimentos prévios por parte da orientadora. As diretrizes que foram estipuladas para a campanha e seus layouts, logo na primeira reunião do grupo, foram a necessidade da existência de uma imagem que identificasse de forma clara o objeto, a possibilidade de se ter duas vertentes para uma mesma campanha – uma abordando o público adulto e outra o público infantil – e também a necessidade de se informar o target sem, no entanto, causar pânico na população local e nos turistas. Assim, as peças deveriam traduzir a importância e seriedade do assunto tratado sem se tornarem sensacionalistas. O primeiro conceito elaborado procurava trabalhar o fato de a bomba muitas vezes ser confundida com um objeto inofensivo, e por vezes, até com brinquedos. Assim, pensou-se nos conceitos: “Parece, mas não é!”, “ Nem tudo é o que parece!” ou “Cuidado: isso não é brincadeira”. No entanto, num segundo momento considerou-se que uma mudança no foco da campanha seria