Problema e pesquisa mercadológica

FACULDADE JOAQUIM NABUCO

TRABALHO DE MARKETING

Paulista, 23 de novembro de 2010

MARKETING POLÍTICO

Em pleno ano eleitoral, um tipo de marketing que está em bastante evidência é o político. O marketing político é um conjunto de técnicas e procedimentos voltados para o ambiente político e visa estreitar a relação entre eleitores e candidatos a cargos políticos. É uma ferramenta de manutenção de popularidade e seu objetivo é a “venda” do produto/candidato ao consumidor/eleitor.
O público alvo do marketing político é o mercado eleitor. São eles que precisam ser convencidos através de uma boa estratégia de marketing e por meio dela, concederem o seu voto aquele candidato que apresentar a melhor proposta. De nada adianta o candidato vender seu produto para o público errado, pois é esforço perdido e uma vantagem competitiva que não é notada, passa a ser prejuízo.
Ao longo dos anos, as mudanças no marketing político vem ocorrendo significadamente, alguns especialistas no assunto falam de uma americanização das campanhas, com o domínio quase absoluto do marketing político nas disputas eleitorais. Americanização é uma referência à campanha presidencial norte-americana de 1960, quando Richard Nixon e John Kennedy disputaram, pela primeira vez na televisão, frente a frente, a preferência do eleitor. Nixon fizera campanha durante todo o dia até poucas horas antes do debate, recusando ser maquiado e portando um terno cinza da mesma cor que o fundo do cenário – recorde-se que a TV, naquela época, era em preto e branco. No final, o resultado, para ele, foi terrível: Kennedy foi amplamente superior no debate! A disputa de 1960 mudou definitivamente o padrão das campanhas eleitorais. No Brasil, lamentavelmente, um golpe civil-militar derrubou o presidente João Goulart pouco tempo depois, em 1964. As eleições foram tornadas indiretas pela ditadura e tão somente em 1989, um quarto de século mais tarde, o país voltou a escolher pelo voto direto seu presidente da