principios de marketing

1-Foi um processo de mudanças que houve na empresa Alpargatas , através da diversificação de suas linhas de produtos , nas quais marcas conhecidas como TOPPER, RAINHA e outros.
Sendo que 1962 surgem na sua linha de produtos as Sandálias HAVAIANAS na qual esse produto primeiramente o foco era as classes C, D e E , atendendo as necessidades dessa classe de população.
Mas ciente que precisava de algo mais para esse mercado concorrente, viabilizando as classes A e B teria que ser criado um produto diferencial no mercado com melhor qualidade.
2- O reposicionamento do produto HAVAIANAS houve a partir de várias campanhas publicitárias, suporte de mídia eletrônica e impressa, focalizando na distribuição da nova linha no canal de varejo de calçados.Existiam apenas 5 cores no mercado com essas estratégia de revitalização incluiu o lançamento de cores da tendência da moda, assim como novas embalagens,direcionada para um público consumidor de classe média, dessa forma a empresa passou a utilizar atores famosos em sua campanhas com a finalidade do crescimento da marca. 3-A estratégia de internacionalização das Sandálias Havaianas ocorreu com a expansão da sua marca através da criação de cada estilo de segmento no mercado, como surfistas, crianças , mulheres e aventureiros. Havendo também uma estratégia de adaptação do mix de promoção em todos os países onde atua.
O desafio da Alpargatas possui outras marcas e produtos que se encontram na fase inicial de entrada em diversos países e marcas licenciadas.
Sandálias Havaianas encara novos desafios para se manter no mercado através de sua inovação.