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Alexsandro Roberto Pinheiro1
Arpalex10@hotmail.com
RESUMO
A história do esporte contemporâneo tem sido marcada por sua crescente mercantilização. Em conseqüência, este campo de atividades vem estabelecendo fortes ligações com o setor empresarial impulsionado por grandes eventos esportivos como a copa do mundo no Brasil em 2014 e olimpíadas do rio 2016 criam-se um leque gigantesco a ser explorado no esporte no Brasil. Este trabalho tem o intuito de tenta mostrar os benefícios de se associar sua marca a atletas clubes e grandes eventos esportivos. Portanto diante de pesquisas em livros e artigos publicados na internet verificaremos os grandes benefícios de usar o esporte como plataforma de comunicação com seu consumidor e a fidelização do mesmo.
Palavras chave: Marketing; Fidelização; Marca;
INTRODUÇÃO
A grande capacidade que o esporte tem de criar ídolos e mover multidões em seus eventos proporciona uma excelente oportunidade de expor marcas e conquistar consumidores através de propagandas e patrocínios a atletas e clubes. As empresas estão descobrindo o grande poder de mídia gerada por esses eventos. E os ganhos sem custo com a chamada mídia espontânea sejam por reportagens, notas, transmissões ou entrevistas onde aparece sua marca sem custos a empresa. O mercado esportivo movimenta bilhões só no Brasil, a profissionalização do futebol no Brasil, aliada à disseminação da publicidade no esporte, fez com que uma das principais paixões culturais do país se transformasse em grandes oportunidades de negócios a serem exploradas pelo marketing. Quando vem associado aos maiores eventos esportivo mundial então cresce muito o interesse das empresas nesse campo.
CONCEITOS E DEFINIÇÕES DE MARKETING
Marketing é uma palavra de origem inglesa, derivada de market, que significa mercado, é utilizada para expressar a ação voltada para o mercado (DIAS, 2003).
Na visão de Kotler (2000), marketing é o processo social pelo qual pessoas