Pratica integradora

ETAPA I
Disciplina “Administração Mercadológica”
PROMOÇÃO: Comunicação Integrada de Marketing
1. Identificação do público alvo: O supermercado está localizado em um bairro residencial, onde a grande maioria dos moradores são trabalhadores de grandes empresas, portanto o público-alvo será os moradores dos bairros, onde tem um poder de compra para produtos destinados a classe B, onde se destaca a compra de produtos de fácil preparo.
O Supermercado atende cerca de 150 clientes por dia, dentre eles: Homens e mulheres na faixa etária de 20 a 45 anos, público exigente que assumem ter hábitos saudáveis e que buscam preços mais baixos, praticidade e agilidade no dia-a-dia e Aposentados e pensionistas;
Definir claramente os objetivos da empresa é um dos primeiros passos antes de lançar o produto no mercado, saber em que local ofertar e para quem ofertar, então é altamente recomendável que seja feita uma Segmentação de mercado, independente do porte da empresa, então entram em ação fatores de escolha como:
• Faixa etária: cada produto ou serviço tem uma idade certa, as pessoas, em seu próprio ciclo de vida, compram produto de acordo com o momento da vida, são abordados pontos que visam atender aos desejos e necessidades de cada faixa etária, adultos, jovens e crianças não consomem as mesmas coisas
• Cultura: as diferenças culturais entre países é muito visível, mas dentro de um mesmo país pode-se perceber diversas culturas, então deve-se realizar uma Pesquisa aprofundada para não ofertar um produto para um consumidor que não sinta-se motivado a comprá-lo, especialmente quando a empresa sai de seu mercado tradicional;
• Comportamento: cada grupo de consumidores tem um comportamento específico, dentro de uma mesma faixa etária podem ser observados comportamentos distintos, entre o público mais jovem pode-se notar facilmente, diversos fatores influenciam o comportamento e devem ser levados ao conhecimento de toda a organização;
• Classe social: a escolha do produto