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Plano de Marketing
Categorias de planos
Tipos de planos

Descrição

Horizonte

Plano de marketing da empresa Partindo de objectivos gerais (rendibilidade, crescimento, diversificação, vocação), apoiando‐se nas análise do meio envolvente, indica as decisões no que se refere aos mercados que a empresa deve trabalhar, os produtos que deve oferecer,… Médio/longo prazo Plano de marketing do produto Refere as acções necessárias ao desenvolvimento da estratégia Curto/médio de um produto ou actividade, consubstanciado em objectivos, prazo acções, orçamento, calendário e responsáveis pela sua execução Plano de cada componente do marketing‐mix Exemplos:
Para determinado produto, quais as acções a desenvolver no domínio da publicidade: criação e produção de anúncios, escolha dos suportes, plano de media, …
Para o chefe de vendas, programa de selecção e formação de vendedores, calendário de operações de venda e promoção, definição dos circuitos dos vendedores, carteira de clientes,…

Curto prazo

Plano de operações específicas Exemplo:
Plano para um concurso publicitário, um mercado teste, plano de merchandising para uma campanha de lançamento, patrocínio a determinado evento desportivo

Curto prazo

2

Plano de Marketing

Plano de MKT

Plano de MKT / produto

Plano de publicidade promoção de vendas

Plano de operações especiais Plano de actividade da força de vendas

Plano de operações especiais Plano de estudos comerciais Plano de operações especiais 3

Plano de Marketing

Missão

Metas e Objectivos

Plano de Negócios

Análise Externa

Concorrência

Análise Interna

Estratégia
Plano de Marketing e Vendas
Produção
Organização e Pessoal
Plano de Investimentos
4

Plano de Marketing
Modelo A

Plano de Marketing

Sumário executivo
Análise da situação
Estratégia de Marketing
Finanças
Controlo

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Plano de Marketing

Análise da