Portifolio individual 7° semestre 2013

2 EMPREENDEDORISMO E PLANO DE NEGÓCIOS

ANÁLISE DE MERCADO

A análise de mercado é um dos componentes do plano de negócios que está relacionado ao marketing da organização. Ela apresenta o entendimento do mercado da empresa, seus clientes, seus concorrentes e quanto a empresa conhece, em dados e informações, o mercado onde atua.

A análise do mercado permite ainda se conhecer de perto o ambiente onde o produto/serviço se encontra. O mercado está composto pelo ambiente onde a empresa e produto se localizam, pela concorrência e pelo perfil do consumidor.

A definição do mercado leva em conta:
. Análise da Indústria/Setor
. Descrição do Segmento de Mercado
. Análise SWOT do produto/serviço
. Análise da Concorrência

PLANO DE MARKETING

Uma das ferramentas mais importantes no processo de gestão de marketing é o desenvolvimento de um Plano de Marketing. Inúmeras empresas, de diversos tamanhos e setores, ficam literalmente perdidas por não possuírem um guia que oriente sua atuação no mercado. Existem vários modelos de plano de marketing e é impossível dizer que um único formato possa atender as necessidades de todo tipo de empresa. Peculiaridades do mercado de atuação e da própria organização devem ser consideradas na escolha ou construção de lançamento, mudança de imagem, reposicionamento? Os objetivos devem contemplar tantos aspectos internos como externos à organização. Os objetivos devem ser relevantes para o desempenho da organização, mensuráveis e ao mesmo tempo desafiadores e atingíveis.

PRINCIPAIS PONTOS

Na análise de mercado Sirotsky afirma que o mercado é gigantesco na cidade de São Paulo, com uma expectativa bem conservadora, com potencial de mercado maior do que Porto Alegre.
Como estratégia de marketing Sirotsky planeja conquistar o mercado paulista com um diferencial no serviço de entrega com um nome de fácil assimilação que transporta as pessoas à imaginação de um bom lanche .