Política do produto nos mercados internacionais

Política do produto nos mercados internacionais
Marketing Internacional

• Necessidade dos produtos que a empresa venda no mercado domestico serem adaptados aos mercados externos;
• Estudar a possibilidade da empresa conceber produtos globais;
• Aspetos relacionados com o ciclo de vida dos produtos nos mercados internacionais; • Escolha e gestão da linha de produtos internacional (inclui também a política de marca, a embalagem e rotulagem e as garantias e serviços).

• Produto: ideia, serviço, bem ou combinação dos três.
• Conjunto de atributos, através dos quais se consegue a satisfação ou beneficio para o utilizador.
• Constituído por atributos tangíveis e intangíveis, que incluem:
• - > produto físico
• - > marca
• - > imagem
• - > embalagem
• - >rotulo
• - > serviços associados

Podem ser usados como instrumento competitivo.

• Identificação dos concorrentes e igualmente feita a partir do produto.

dos consumidores:

• Importante: Formular uma estratégia de produto para a sua empresa, ajustada ás necessidades do mercado, á concorrência e aos recursos da empresa numa escala internacional. • Número mais elevado e mais diversificado dos consumidores potenciais, de necessidades a satisfazer, de concorrentes e de tecnologia a utilizar.

• Exemplo: As bicicletas em alguns países são maioritariamente usadas pra lazer e desporto e noutros sítios para meio de transporte.

• Compradores industriais

são mais fortemente

motivados pelos aspetos racionais.
• Produtos industriais são geralmente normalizados e obedecem a especificações claras e objetivas.
• Intervenientes no processo de compra/venda industrial têm uma linguagem comum.

• Processo de compra de produtos industrias é mais complicado:
• Elevado número de intervenientes no processo de decisão de compra; • Requer um trabalho especifico dirigido para cada um dos intervenientes; • Obriga á definição de estratégias de marketing especificas para