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O PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING
E O PLANO DE NEGÓCIOS
Helgo Max Seitz
Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Resumo
A dinâmica das variáveis controláveis e incontroláveis que afetam as relações de troca entre as empresas com e sem fins lucrativos e seus respectivos mercados, sugere pela velocidade e constância de suas transformações, um monitoramento contínuo das ameaças e oportunidades daí resultantes.
O presente estudo propõe uma consolidação de conceitos extraídos dos campos de estudo da
Administração Estratégica e do Marketing, que poderão contribuir para o aperfeiçoamento das propostas de Plano de Negócios, reforçando seus vínculos com seus respectivos mercados, arena final do embate que premiará os vencedores com sua conquista e fidelização.
Palavras chave
Planejamento Estratégico de Marketing, Estratégias Competitivas, Estratégias de Marketing.
Abstract
The controllable and uncontrollable marked dynamics that affect the exchange relations of companies with and without lucrative ends, suggests for the speed and constancy of those transformations, a continuous look to the new threats and opportunities resulting from there. The present study proposes an integrate view from the Business and Marketing Strategies, which will be able to contribute for the perfectioning of the immediate business-oriented proposals, strengthening its bonds with its respective markets.
Key Words
Strategic Marketing Planning, Competitive Strategies, Marketing Strategies. eGesta - Revista Eletrônica de Gestão de Negócios - ISSN 1809-0079
Mestrado em Gestão de Negócios - Universidade Católica de Santos
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O PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING
E O PLANO DE NEGÓCIOS
Helgo Max Seitz
Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Introdução
A elaboração de planos de negócios, sejam novos negócios, ou atividades já em andamento em seus processos de reavaliação periódica, para potencializarem suas perspectivas de sucesso, devem
necessariamente