PMA Com Bibliografia

Páginas: 6 (1365 palavras) Publicado: 7 de abril de 2015
 Faculdade Anhanguera
Formato PMA de Tecnologia em Gestão de Marketing

O trabalho PMA do Curso de Tecnologia em Gestão de Marketing da Faculdade Anhanguera de Joinville deve respeitar as normas queseguem abaixo neste documento.

Inicialmente serão descritas a estrutura do trabalho propriamente e depois serão descritos os elementos pré-textuais e pós-textuais.

Capítulo 1 Resumo Executivo do Projeto

Inicialmente deve conter uma rápida introdução do assunto que será abordado ao longo do projeto. Mostrando quais são os objetivos e propósitos do mesmo.

Capítulo 2 Análise das Oportunidades deMercado

2.1 – Análise do Ambiente de Marketing

Macro (não controláveis) e micro (controláveis) ambiente onde a empresa esta inserida;
Fornecedores, intermediários, cliente e concorrentes;
Tendências e modismos – direção ou seqüência x imprevisível, curta duração e não tem importância social;

2.1.1 –Ambiente Demográfico

Crescimento da população mundial;
Distribuição por faixa etária
Mercadosétnicos
Níveis de instrução
Padrão familiar
Movimentação geográfica da população
Mudança de mercado de massa para micromercado (segmentação)

2.1.2 – Ambiente Econômico

Sachs, Jeffey D.
Macroeconomia /
2006.

Distribuição de renda
Poupança endividamento e disponibilidade de credito
Situação da moeda

2.1.3 – Ambiente Natural

Escassez de matéria prima
Custos mais elevados de energia
Níveis maisaltos de poluição
Mudança no papel do governo


2.1.4 – Ambiente Tecnológico

Aceleração do ritmo das mudanças tecnológicas
Oportunidades ilimitadas para as inovações
Variações dos orçamentos para P&D
Regulação mais rigorosa das mudanças tecnológicas

2.1.5 – Ambiente Político-Legal

Legislação que regulamenta os negócios
Crescimento de grupos de interesses especiais

2.1.6- AmbienteSociocultural

Visões de si próprio, das outras pessoas, das organizações, da natureza do universo
Persistência dos valores culturais centrais
Existência de subculturas
Mudança dos valores culturais secundários ao longo do tempo

2.2 Análise dos Concorrentes

Definição dos concorrentes diretos e indiretos
Atratividade de mercado
Rivalidade intensa – expansão do mercado total
Numero de empresas vendedoras egrau de diferenciação
Barreiras à entrada, à mobilidade e à saída
Estrutura de custo
Nível de integração vertical
Grau de globalização
Pontos fortes e fracos

2.3 Análise do Comportamento dos Consumidores

Idade e estagio no ciclo de vida e ciclo familiar
Ocupação e circunstancias econômicas
Estilo de vida
Psicografia – valores
Personalidade e auto-imagem
Motivação
Percepção
Crenças e atitudes

2.4Pesquisa de Marketing

Samara, Beatriz Santos.
Pesquisa de Marketing : Conceitos e Metodologia. -
2002.

Definição do Problema e Objetivos da pesquisa
Desenvolvimento do projeto de pesquisa
Coleta de informações
Análise das informações
Apresentação dos resultados


2.5 Identificação dos Segmentos de Mercado e Seleção de Mercados –alvo

Kim, W. Chan.
A estratégia do oceano azul : como criarnovos mercados e tornar a concorrência irrelevante
2005.

Mercado empresarial, consumidor, institucional, especializado e governamental
Mkt de massa, mkt segmentado
Mkt de nicho, local, individual
Segmentação demográfica, psicográfica, comportamental e multiatributos
Especialização seletiva, por produto, por mercado, cobertura total de mercado.


2.6 Considerações finais parte I



Capítulo 3Decisões de Marketing

Para cada tópico
Buscar teoria sobre cada tópico – Explicar e ou relacionar como esta teoria se aplica “link” com o seu projeto.

3.1 Produto

Kotler, Philip,
Princípios de marketing /
2009.
Mattar, Fauze Najib.
Gestão de produtos, serviços, marcas e mercados : estratégias e ações para alcançar e mante
2009.

Os 5 níveis de produto – potencial, ampliado,esperado,...
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