Plano promocional e vendas
Professor Milton Brandão
TECNOLOGIA EM MARKETING
Promoção e Vendas
ESTUDO DE CASES DE CAMPANHAS PROMOCIONAIS/ NOVOS PRODUTOS:
• Rede de Restaurantes SPOLETO
• Marca ACTIVIA
Danilo Basilio R.A 03196/117
São Paulo 2012
Danilo Basílio Silva
Trabalho de aproveitamento apresentado no quarto módulo do Curso de Tecnologia em Marketing do Centro Universitário Sant”Anna, na matéria: “Promoção e Vendas” – Ministrado pelo professor Milton Brandão como um dos pré requisitos para avaliação do Segundo bimestre
São Paulo/SP
Novembro /2012
SUMÁRIO
Introdução ...............................................................................................Pag. 4
1. A rede SPOLETO……………........................................................Pag. 5
2. A Tradição de São Genaro
3. A Ação Promocional do SPOLETO
4. Resultado da Campanha…………………………………………….Pag. 6
5. Campanha do SPOLETO no Foursquare
6. A Marca ACTIVIA……………………………………………………...Pag. 7
7. A campanha do desafio ACTIVIA
8. Campanha de degustação para lançamento de novos produtos Activia…………………………………………………………………...Pag. 8
Conclusão………………………………………………………………...……Pag. 10
Referências bibliográficas…………………………………………………… Pag. 11
Introdução
O trabalho a seguir, consiste-se em analisar a mecânica de vendas de ações promocionais de sucesso. A primeira dessas ações, pertence a rede de restaurantes “Spoleto” que aproveitando-se de uma antiga tradição e da supertição de algumas pessoas, conseguiu não só realizar índices recorde de vendas, como também tornar sua marca conhecida para as pessoas que experimentam seus pratos pela primeira vez. A mesma rede aproveita-se também da tecnologia e das redes sociais para divulgar sua marca e conquistar clientes fiéis. O segundo “case” é referente a “Danone” e sua marca de bebidas lácteas “Activia” que por meio de campanhas promocionais de demonstração de