Plano Promocinal

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

Andyara M. Florenço
Mariana Mistrello
Maynara Cavalcante
Milena Gimenez
Raissa Oliveira
Raissa Lentisco

Benedita Propaganda

Pré-Plano Promocional

São Paulo
2014
Sumário

Introdução

Este trabalho tem intuito de apresentar o pré-plano promocional das ações criadas. O principal objetivo é apresentar as ações promocionais do Seguro Residencial à orientadora, Ms. Raquel Prado.

ANÁLISE SITUACIONAL

Análise SWOT

Oportunidades

Venda no varejo.

Crescimento da classe C.

Aquecimento do mercado imobiliário.
Ameaças

Concorrência: venda do serviço nas agências bancárias.

A cultura brasileira em não contratar seguro residencial.

Economia instável.
Forças

Marca consolidada no mercado faz com que os clientes se sintam mais seguros em fechar a cotação.

Variedade de benefícios.

Preço competitivo com o mercado.
Fraquezas

Força de Venda não recebe instrução para atender os clientes e fazer uma oferta satisfatória.

Divulgação insuficiente para o cliente final.

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Implicações Decorrentes

Oportunidades

Venda no varejo
A Seguros de Auto e Residência SA disponibiliza ao publico final opções de contratação de seguro residencial em lojas do varejo, que atendem um publico mais popular, e trabalham com a venda de moveis e utensílios para residência.

É possível o cliente efetuar a contratação de serviços como o Microsseguro Residencial Puro, um seguro básico contra queda de raio, incêndio, explosão, reponsabilidade civil familiar, pagamento de aluguel e vendaval, e o Residencial com Assistência para Auto, que além da proteção do imóvel também da assistência ao automóvel do segurado, com guincho e pane elétrica. Essas opções de seguro são encontradas em lojas varejistas como Marisa, Extra e Ponto Frio.

Crescimento da classe C

Com o grande crescimento econômico e social da classe C nos últimos anos, novas opções de cobertura e valores reduzidos oferecidos pelas empresas, o