Plano negócio pratos congelados sa

Platos Congelados S.A.

INTRODUCCION

INDICE
1 INTRODUCCION ............................................................................. 5 1.1 RESUMEN DEL PROYECTO EMPRESARIAL .............................5 1.2 EL PRODUCTO Y LA NECESIDAD QUE VA A SATISFACER....7 1.3 LAS RAZONES DE LA DECISION ...............................................8 2 PLAN DE MARKETING ................................................................ 10 2.1 INTRODUCCIÓN ........................................................................10 2.2 EL MERCADO.............................................................................11
2.2.1 El mercado mundial de alimentos congelados .........................................11 2.2.2 Los productos congelados en Europa ........................................................13 2.2.3 Los productos congelados en España ........................................................18
2.2.3.1.Precocinados congelados ...................................................................... 19 2.2.3.2 Platos preparados Pizzas ...................................................................... 26 2.2.3.3 Platos preparados canelones-lasañas ................................................... 29 2.2.3.4 Platos preparados de arroz ................................................................... 32

2.3 LOS CLIENTES ...........................................................................35
2.3.1 Los clientes primarios..................................................................................36
2.3.1.1 Argumentos de Venta............................................................................. 39

2.3.2 Los consumidores ........................................................................................40

2.4 LA CADENA DE VALOR............................................................45
2.4.1 Actividades Primarias ..................................................................................45
2.4.1.1 Diseño del