PLANO ESTRATÉGICO MARKETING MODA PRAIA

MBA em Marketing

Plano de Marketing

GABRIEL SANTOS SÁ JOÃO PAULO MATTOS MAÍSA SENHORINHO MARCELO LIMA

Coordenação Acadêmica Prof. Luis Carlos Sá

São José dos Campos – São Paulo 2014

ETAPA I

Sumário Executivo

O plano de marketing apresentado neste planejamento tem como alvo a empresa de moda praia Mar Egeu, localizada em São Paulo, capital, no maior polo têxtil do Brasil, na região central do Brás.

Importante observar que o planejamento foi focado apenas na região em que a empresa atua.

Inicialmente elencamos seus dois principais concorrentes e juntamente com a análise da posição competitiva e do CVA, pudemos ter uma melhor concepção de como a empresa está posicionada.

Em seguida, constatamos que a Mar Egeu possui uma percepção muito boa por parte de seus clientes quanto aos atributos qualidade e preço, porém fica muito abaixo do seu principal concorrente, a Liquido, quando se leva em conta fatores estruturais, com notas discrepantes em disponibilidade de capital, economia de escala, market share e