plano ensino gestao

UNIVERSIDADE FEDERAL DE UBERLÂNDIA
Disciplina: Estratégia Mercadológica
Prof.ª Stella Naomi
Sobre: Camarotização No Mundo dos Eventos Milany Alves Carneiro 11021ADM219

Uberlândia
2015
Prova Camarotização No Mundo Dos Eventos

1- A "camarotização" pode ser considerada uma ação de Marketing? Justifique sua resposta baseando-se em conceitos discutidos em aula e em outras disciplinas de Marketing para embasar sua resposta. (10 pontos)

Sim, a “Camarotização” pode ser considerada como uma ação de Marketing uma vez que se refere à tendência em manter segregados os diferentes estratos sociais.

Este princípio parte do pressuposto existente em Marketing; Segmentação e posicionamento fazem parte do plano de marketing e são as definições estratégicas mais importantes de marketing. De acordo com o estudado em mercadológica, é de extrema importância a segmentação e posicionamento dentro do processo de plano de marketing; Consumidores são aquelas pessoas que possuem seus desejos e necessidades amparados pelas atividades de um programa de marketing.
A segmentação surgiu pelo conceito de Wendell Smith, em 1956; Wendell propôs a noção da segmentação do mercado através do desenvolvimento de diferentes combinações de propostas de marketing, visando alcançar as diversas necessidades dos consumidores. Fazendo oposição ao até então muito difundido conceito de diferenciação. Enquanto a diferenciação, objetivava conquistar parte do mercado total, a abordagem da segmentação iria identificar as características e desejos de um grupo heterogêneo em relação ao todo, mas homogêneo entre si - segmentar mercados e trabalhar dentro de seu entendimento possibilitaria a empresa conquistar as diferentes camadas da mesma fatia (SMITH, 1956, p.5)

Segmentação e posicionamento constituem o âmago do marketing estratégico e a essência da conquista de maior competitividade por parte da empresa (TOLEDO; CAMPOMAR;