Plano diretor de mkt

PLANO DIRETOR DE MARKETING

PLANO DIRETOR DE MARKETING

Projeto de Pesquisa do Trabalho de Conclusão de Curso Superior de Tecnologia em Gestão Mercadológica apresentado às Faculdades Integradas Espírito-santenses, sob orientação do (a) Prof. (a) __________________________

SUMÁRIO

Apresentação 5

1. A Empresa - Hardfinger 6

2. Situação atual do marketing no momento de confecção nacional e

internacional 8

2.1. O Mercado Global 8

2.2. Mercado nacional e internacional 8

2.3. Mercado Capixaba 11

2.3.1. Caracterização do setor de confecção capixaba 11

2.3.2. Fatias de faturamento, produção e mercado 12

2.3.3. Caracterização do Pólo de Confecção da Glória 13

2.3.4. Instalação do Pólo de Confecção de Vila Velha 15

2.3.5. Concorrência no Pólo de Vila Velha 16

2.4. Fatores internos de competividade 17

2.4.1. Tecnologias utilizadas 17

2.5. Distribuição 18

2.6. Os produtos 18

2.7. A concorrência 19

3. Identificação das principais forças macroambientais 20

3.1. Análise Ambiental 22

3.1.1.Análise de Oportunidade e Ameaças 22

3.1.2. Ameaças e Oportunidades 23

4. Pontos fortes e fracos 25

4.1 – Análise interna de recursos da empresa 25

4.1.1. Marketing e Distribuição 25

4.1.2. Pesquisa de desenvolvimento e engenharia 27

4.1.3. Produção e administração de operação 28

4.1.4. Recursos pessoais e corporativos 29

4.1.5. Finanças e Contabilidade 31

5. Concorrentes escolhidos para análise e Benchmarking 33

6. Análise dos concorrentes – Pontos fortes e pontos fracos 34

6.1. Análise de forças e fraquezas 34

7. Objetivos do Plano de Marketing 35

8. Ciclo de Vida