Plano de relações públicas de generis

Instituto Superior de Paços de Brandão

Licenciatura em Marketing Publicidade e Relações Públicas

Plano de Relações Públicas da Generis Farmacêutica, S.A

Trabalho realizado no âmbito da unidade curricular
Comunicação de Risco e Crise

Autor
Vera Santos
Ano lectivo 2010/ 2011

Indice
Indice 4
Introdução 5
História dos medicamentos genéricos 6 O que são medicamentos genéricos? 6
Análise situacional 7 A empresa 7 Estruturação 7 Gabinete de Crise 7 O Logótipo 7 A missão 8 Valores 8 Objectivos 8
Portefólio de produtos 8 Mercado e concorrência 8 Público-alvo 9 Opinião Pública 9 Historial de Comunicação 9
Análise do Macroeconómica 10
Análise do Microeconómica 10
Análise SWOT 10
Objectivo 11 Estratégias 11
Plano de Crise 12
Comunicado pré-preparado 13 A Crise 14 Comunicado de imprensa 14
Conclusão 16
Bibliografia 17

Introdução

O presente trabalho consiste na elaboração de um plano de Relações Públicas, efectuado no âmbito da disciplina Comunicação de Risco e Crise. O mercado de medicamentos genéricos tem vindo a aumentar em Portugal. Está provado ter a mesma substância activa do medicamento originado, e são 35% mais baratos do que o medicamento de referência.
A empresa escolhida foi a Generis Farmacêutica, S.A. O trabalho começa com uma breve história dos medicamentos genéricos em Portugal, e a sua definição. Seguidamente, é feita uma análise da empresa, do mercado, da concorrência, bem como a apresentação da análise S.W.O.T.
Por último é criada uma situação de crise, para accionar o gabinete de crise e dar uma resposta a mesma através de um comunicado de imprensa.
Foi um trabalho que exigiu algum estudo e investigação, contudo, a maior dificuldade foi encontrar informação disponível.

História dos medicamentos genéricos
Os medicamentos genéricos surgem em Portugal com a publicação do Dec-Lei nº81/90 de 12 de Março de 1990. | |
O que são medicamentos genéricos?
Os medicamentos genéricos