Plano de Propaganda Plastivino

UNIVERSIDADE DE CAXIAS DO SUL
CENTRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO
BRUNA PEZZI
LIZANDRA QUADROS DE FRANCESCHI

PLANO DE COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL
PAPELARIA PLASTIVINO

Caxias do Sul
2014

Briefing
Histórico da empresa Plastivino
A loja nasceu na cidade de Bento Gonçalves, RS no ramo de plásticos e presentes, por isso o nome Plastivino, Plasti de plástico e Vino do italiano vinho. A família ao comprar a loja decidiu manter o nome e o segmento, reabrindo a loja em na cidade de Garibaldi – RS em 1994. Justamente nessa época começaram a surgir os “R$ 1,99”, que vendiam os mesmos produtos, porém com qualidade inferior. O público sem se importar com qualidade, e sim buscando preço começou a usufruir dessas novas lojinhas. Com isso, houve a necessidade de mudar o segmento. Uma parte pequena da antiga loja possuía materiais escolares, e assim, decidiram investir nesse ramo. A Plastivino se transformou em uma Papelaria, e hoje esse é justamente seu maior ramo de atuação. Contudo, ainda trabalham com plástico em metro e materiais de artesanato. Continua sendo uma empresa familiar, onde a proprietária Dona Carmen, trabalha juntamente com suas duas filhas Daiana e
Andresa. Por ser uma empresa comandada por mulheres, todos chamam de: “A
Plastivino das Meninas., sendo esse seu atual slogam.
Produto/ Serviço:
Papelaria, materiais para artesanato, plástico em metro e linha empresarial;
Fato principal a ser resolvido pela comunicação:
A Plastivino é uma empresa que preza por qualidade e preço justo.
Assim, acaba possuindo preços mais acessíveis em relação a sua concorrência direta. Porém, há um concorrente indireto, o Supermercado
Cairú, que por ser uma cooperativa acaba conseguindo preços ainda mais baixos do que aqueles ofertados pela Plastivino, e alguns consumidores acabam optando pelo preço mais baixo, comprando na cooperativa.
Em relação à linha de produtos empresariais da firma, podemos considerar como um segmento recente. A ideia surgiu com o intuito de se tornar um diferencial