Plano de pesquisa

PLANO DE PESQUISA
Aluno(a):

Daniel Barbosa Sena Érika Amanda Luis Guilherme Mendes da Costa Rodrigues Neto Marcelo Galvão de Oliveira Mayara Cristina Miranda de Souza Michele Alexandra Pereira
Curso: GESTÃO DE MARKETING – 2º Semestre TEMA
(Fato ou fenômeno a ser estudado)

Matrícula: 01510001957 Matrícula: Matrícula: 02400000501 Matrícula: 01510001503 Matrícula: Matrícula: 01510002030

Reposicionamento da Marca Kia Motors no Brasil.

TÍTULO
(Nome do estudo de acordo com o conteúdo)

O Caso Kia Motors – Como a Montadora Coreana se tornou um Fenômeno de Vendas no Brasil. Que fatores foram fundamentais para o reposicionamento de mercado da marca Kia Motors e o que contribuiu para o seu crescimento em tempo recorde?

PROBLEMA
(Questão central a ser enfocada em seu estudo escrita sob a forma de pergunta)

JUSTIFICATIVA
(Razão ou motivo do trabalho)

A prática do posicionamento sugere ao cliente maneiras pelas quais a empresa difere de seus concorrentes atuais e potenciais. Segundo Kotler (1996, p. 275), “[...] o posicionamento, portanto, torna-se o projeto efetivo da imagem da empresa, de forma que os clientes-alvo entendam e apreciem a posição do negócio em relação aos seus concorrentes”. A decisão do reposicionamento de marcas impacta diretamente as organizações, pois afeta o referencial de reputação e imagem, que pode então ser preservado adaptado ou, se necessário, transformado para se manter como referencial competitivo, alterando assim o ciclo de vida do negócio. Um reposicionamento pode revigorar a marca e trazer cada vez mais resultados, entretanto deve-se tomar muito cuidado para não correr o risco de perder a identidade e a tradição da marca para não afastar os clientes atuais e já fidelizados ao longo dos anos. Neste estudo, abordaremos o exemplo da Kia Motors no Brasil, como um caso de reposicionamento com resultados extremamente satisfatórios e seu sucesso foi fundamental não só para continuidade da marca no mercado brasileiro, mas