plano de négocio

UNIVERSIDADE DE PASSO FUNDO – FACULDADE DE ARTES E COMUNICAÇÃO
Curso de Publicidade e Propaganda – Disciplina de Redação Publicitária III

Interação em anúncios publicitários
A organização consciente das pessoas nos anúncios constrói três efeitos de sentido principais:
a) Efeito de sentido de identificação entre o destinador (anunciante) e o destinatário (consumidor), com o uso do nós inclusivo; b) Efeito de sentido de comprometimento, com o emprego de você;
c) Efeito de sentido de objetividade e assimetria na interação com o uso da 3ª pessoa, nos discursos de enunciado enunciado. Interação: fenômeno sociocultural e discursivo (em sentido amplo não só em textos verbais) que pode ser de cooperação ou de conflito. Está ligada a construção de sentido de uma mensagem.
USO DE
Eu (anunciante) x Você (consumidor)
Causa efeito
• de aproximação
• de subjetividade
• de diálogo
• de reciprocidade
Caracteriza interações informais, íntimas e espontâneas entre o anunciante e o consumidor. Usado normalmente nos anúncios construídos com base em testemunhais, onde o eu do testemunho se confunde com o eu anunciante.
USO DE
Nós inclusivo (eu + você + eles = nós)
Causa efeito
• de aproximação
• de subjetividade
• de identificação
• de anulação da distância entre o consumidor e o anunciante
Sujeitos (anunciante e consumidor) que pensam, sentem e agem da mesma forma. Os institucionais (de marca ou governo) se utilizam desse recurso linguístico de forma mais acentuada.
USO DE
Nós (em lugar do eu) x você
Causa efeito
• de modéstia
• de valorização do trabalho em equipe,
• de autoridade do grupo
• de subjetividade e diálogo
• de cumplicidade e comprometimento com o consumidor
USO DE
Nós (anunciante) x ele (o consumidor)
Causa efeito
• de afastamento anunciante-consumidor
• de colocação do consumidor colocado em um lugar especial (respeito, consideração etc)
Reforça a figura do consumidor, que é merecedor de consideração mantendo a informalidade do