plano de negócios marketing

1 FUNDAMENTAÇÂO

1.1 Introdução

A beleza masculina, sempre vista com desconfiança pelos próprios homens, ocupa uma nova posição. Atualmente, homens de todas as idades começam a procurar, em um ritmo crescente, o que as mulheres já aceitaram e conquistaram há muito: a melhora da auto-estima e melhor inserção social pelo cuidado de si próprio. A vaidade, atributo considerado essencialmente feminino, hoje também é masculino. As mulheres e os homens se tornam cada dia mais exigentes quando se trata da própria beleza. A vaidade masculina ocasionou uma grande impulsão no mercado de cosmetologia e medicina estética, já que o novo público demonstra um grande interesse no assunto em questão. Segundo uma pesquisa realizada pela Clínica Personna - uma das maiores de medicina estética do país - no ano de 2005 constatou-se que dos 2,6 mil pacientes atendidos nos últimos dois anos, 45% eram homens. Essa porcentagem representa 15% a mais do que a média dos anos anteriores. Os homens apresentam uma exigência na hora de cuidar de sua beleza: a praticidade. Eles não querem gastar horas em frente ao espelho, mas sim uma vaidade proporcional ao tempo disposto durante o dia-a-dia. De acordo com uma pesquisa da Gilette realizada em 1996, a média do tempo que os homens levam para cuidar da aparência é de cerca de 23 minutos diários. Quando a beleza se tornou sinônimo de saúde, a vontade masculina de fazer um tratamento estético se sobrepôs à resistência em assumir a vaidade. A idéia da criação deste projeto surgiu a partir da identificação da necessidade dos homens em terem um tratamento com maior especialização. A privacidade e a discrição no atendimento sempre foi algo desejado por este público e isto é fato. A saúde e beleza são palavras que passaram a fazer parte do vocabulário masculino sem maiores preconceitos. Mitos de que apenas os homossexuais gostavam de se cuidar, por exemplo, começam a perder força. São mudanças que