Plano de negócios fit 50+

Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa

Plano de Negócio Fit 50 +
Raquel Almeida

Relatório de Tese Mestrado em Marketing

Orientador: Prof. Miguel Rodrigues, ISCTE Business School

Maio 2009

Agradecimentos

Aos meus pais e irmã, que estiveram presentes em todos os momentos, manifestando boa disposição e oferecendo forças para continuar.

Ao Alberto Urbani, Ana Antunes, Fernando Moreira, Filipa Marques dos Santos, Filipe Alfaro, Hugo Amaro, Luis Pereira, Nuno Antunes, Rita Mendes e Sandra Moreira, por não me terem deixado desistir.

Ao Prof. Miguel Rodrigues, pela disponibilidade e orientação que me concedeu ao longo deste trabalho.

Às empresas Agap, Aquaplay, Arquivandus, Cedis, Club House, Freixanet, Gimnica, Ginatlo e Technogym pelo apoio prestado.

A todos aqueles que desde a primeira hora estiveram presentes neste projecto e que neste momento vêm mais próximo a minha possibilidade de alcançar mais um desafio.

“A vida só pode ser compreendida olhando para trás, mas só pode ser vivida olhando para a frente”. Soren A. Kierkegaar

Plano de Negócio fit50+

Sumário Nas sociedades contemporâneas torna-se cada vez mais clara a necessidade de conhecer os aspectos de mudança na dimensão e estrutura das populações. Para os investidores, empreendedores e profissionais de Marketing é urgente estar atento àqueles que são os segmentos de mercado de elevado potencial. A intensidade do envelhecimento é uma realidade presente na generalidade das sociedades do mundo. É o segmento de maior crescimento e de grandes oportunidades de negócio, apresentando mudanças no comportamento de consumo interessantes para as empresas. Os seniores de hoje são mais activos, tem um maior poder de compra, maior disponibilidade de tempo, mais saúde e melhores expectativas de longevidade. O objectivo desta tese é a elaboração de um plano de negócios que se focaliza no segmento de população sénior, definindo-se para tal, pessoas de ambos os sexos com mais de 50 anos de idade. É