Plano de negócios de marketing

1. Marketing
Na Pineapple Store, assim como em qualquer outra empresa renomada, o marketing desenvolve um papel essencial no bojo do relacionamento entre a empresa e o cliente. Na trajetória do estudo do marketing diversos autores tentaram defini-lo, vejamos algumas dessas definições:

“O marketing envolve estímulo e geração de trocas, em que duas ou mais parte, agindo de modo deliberado e espontâneo, dão e recebem algo de valor, buscando mutuamente satisfazer necessidades”. (URDAN e URDAN, 2006 . Apud Marketing empresarial, pg07)

Ou ainda:

“O conceito de marketing parte de uma perspectiva de fora para dentro. Começa com um mercado bem definido, focaliza as necessidades dos consumidores, integra todas as atividades que os afetarão e produz lucro através da satisfação dos mesmos.” (KOTLER, Philip, 1998, pg. 37)

Embora haja inúmeras definições, é possível perceber que a maioria delas estão relacionadas com os conceitos de trocas, necessidades e satisfações; de um lado os interesses do cliente do outro os interesses da organização. O que torna essa área complexa e abrangente são as várias “sub-áreas” que ela atua. Nessa parte do trabalho daremos atenção aos seguintes aspectos do marketing: Estratégia e posicionamento de mercado (...) ; Construção da tabela BCG (instrumento usado para análise e decisões referente ao portfólio de produtos) ; Análise dos “4 ‘p’s” (preço, ponto, produto e promoção) ; Análise futura de aspectos internos e externos da Pineapple Store

1.1 Estratégia de posicionamento de mercado
TÓPICO AINDA NÃO DESENVOLVIDO.
AL Ries e Jack trout - Diferenciacao – três estratégias genéricas de Porter – liderança em custo, foco e difenciaçào
1.2 Construção da tabela BCG
A Matriz BCG é usada por gestores de empresas para analisar seu portfólio de produtos podendo fazer classificações relativas a eles tomando por base dois critérios: taxa de crescimento no mercado e participação de mercado relativa (PMR). Ao usá-la podemos visualizar