plano de negócio

CST Gestão Comercial
Disciplina – Pesquisa Mercadológica
Profª Isabel Ribeiro

Análise prática do composto de marketing
Aplicar os conceitos abaixo para identificar em que momento os mesmos foram aplicados nos 02 estudos de casos a seguir.
Essa atividade deverá ser realizada em trios.
Data de entrega: 25/03/14
Vale 01 Ponto
Figura 1 – 7 “ps” do marketing

Produto
Preço
Ponto
Promoção
Physical evidence
(evidência física)
Processos
Pessoas
Qualidade
Preços
Localização
Publicidade
Disposição de objetos
Políticas
Atendimento a clientes
Opções
Margens
Canais
Propaganda
Materiais utilizados
Procedimentos
Fornecedores
Estilo
Descontos
Cobertura
Promoção de vendas
Linhas, formas, cor
Ciclo de fabricação
Funcionários
Marca
Prazo
Transporte
Merchandising
Temperatura
Sistemas de treinamento e remuneração

Embalagem
Condições de crédito
Armazenamento
Venda pessoal
Ruído

Estudo de caso 1 – Sandálias Ipanema

29.6.10
Ipanema
Um verdadeiro sucesso de vendas. É leve, sensual e tropical como a mulher Brasileira. É sucesso na Europa, Américas e Ásia. E charmosa até no nome, que remete a uma das praias mais famosas do Brasil. Quem poderia imaginar que em algum momento surgisse uma marca capaz de desafiar o maior ícone do segmento Brasileiro de calçados. Pois foi justamente isso que a marca Ipanema fez com as famosas havaianas. Sempre ligada com as últimas tendências, a Ipanema conquistou os pés de mulheres dos mais variados perfis, desde urbanas, românticas, praianas, até as clássicas.

A história
A história começou quando a Grandene, uma das maiores empresas produtoras de calçados sintéticos do Brasil e do mundo, resolveu ingressar de vez no segmento de mercado da linha praia. Depois de anos de estudos e pesquisas, em 2001, a empresa lançou no mercado a marca Ipanema, composta por chinelos femininos a preços competitivos. O nome Ipanema foi escolhido porque tinha tudo a ver com o que a empresa