Plano de negócio

5.8 ESTRATÉGIA DE PROMOÇÃO Como sabemos, a administração de marketing se apresenta basicamente através dos instrumentos do composto promocional (produto, preço, praça e promoção), que foram desenvolvidos com o propósito de estreitar os vínculos do prestador de serviço ou fornecedor do produto com o cliente. A promoção é responsável pelo processo de comunicação com os clientes, através de meios como a promoção de vendas, as relações públicas, o marketing direto, a venda pessoal e a propaganda.
O Empório Aprazível adotará um composto de marketing para cada ciclo de vida do produto. No lançamento, depois de dois meses da inauguração, para informar sobre os serviços e produtos e despertar a consciência para a necessidade do consumo no restaurante, os investimentos estarão voltados para propaganda, construção do site e relações públicas. Durante a fase de crescimento, a imagem será sustentada e lembrada pela propaganda. Já na fase de maturidade, a experimentação será estimulada, uma recompensa será oferecida ao consumidor e os produtos e serviços receberão uma maior visibilidade no ponto de venda por meio da promoção de vendas e marketing direto. 5.8.1 Propaganda Primeiramente, o Empório Aprazível precisará de Acessórios utilizados pelos clientes (guardanapos, louças, porta-copos, toalhas, porta-guardanapos, saleiro, paliteiro, porta-molhos) e até a papelaria (cardápios, comandas, pesquisa de opinião, cupons de sorteios) respeitarão o manual de padronização da logomarca, reforçando a imagem institucional e aumentando o efeito da propaganda.
A programação visual do letreiro a ser fixado na fachada e a confeccção do mesmo oferecerá identificação e destacará o restaurante inserido num centro comercial. Os espaços publicitários do estacionamento, do pátio do Downtown e das cancelas de