plano de negocio

Uma das maiores autoridades sobre o assunto no mundo, Gilles Lipovetsky fez palestra, sexta-feira, em Balneário Camboriú Foto: Rafaela Martins / Agencia RBS
Ana Marta Moreira Flores* e Victor Pereira [e-mail] A democratização do luxo foi o tema de destaque da palestra de Gilles Lipovetsky, sexta-feira, no Hotel Camboriú Internacional. O evento realizado pela Luxo Brasil, em parceria com a Maison Du Luxe, reuniu profissionais de moda, empresários do mercado Premium e de luxo e jornalistas especializados.
A palestra também contou com a participação de Claudio Diniz, diretor da Maison Du Luxe e autor de um dos primeiros livros sobre este segmento no país, O mercado do luxo no Brasil: tendências e oportunidades.
Cláudio Diniz iniciou a palestra traçando um perfil do consumidor brasileiro no segmento. Segundo ele, o novo rico passa pela segunda fase de um milionário institucionalizado: aquela da ostentação. A cultura de luxo brasileira preocupa-se em mostrar as logomarcas de grife ao invés de saber a qualidade do material, sua origem e a mão de obra empregada.
O palestrante disse que o cenário do luxo no país está aquecido e em crescimento. No entanto, o serviço deste segmento é extremamente deficitário, chegando ao ponto de acontecer uma "reimportação" de brasileiros que trabalham nesses serviços em outros países.
Público quer, cada vez mais, viver emoções
Após a fala de Diniz, foi a vez de Gilles Lipovetsky, referência no mundo acadêmico quando os temas são moda, luxo e consumo. O filósofo francês esclareceu que o novo universo do luxo está mais disperso e mais diverso, na medida em que marcas globais buscam assimilar os atributos específicos deste segmento e os métodos do mercado de massa.
Segundo o teórico da hipermodernidade, por mais que o luxo esteja ligado ao consumo, o poder de compra é pontual e o público quer, na verdade, viver emoções. E deu exemplos disto:
— Um dia estava num táxi e o motorista me disse que todo o ano