Plano de Negócios - Boliche

Páginas: 41 (10032 palavras) Publicado: 21 de maio de 2014
1 OPORTUNIDADE

1. 1 Situação

O Plano de Marketing tem como missão levantar um estudo acerca de um ramo do entretenimento: a prestação de serviços de um boliche. Os boliches são grandes pontos de entretenimento que fornecem aos clientes, além do jogo em si, outras diversões. Os serviços de entretenimento se destacam de maneira geral e o lazer é demandado atualmente, mas nesse segmentodestaca-se a possibilidade de agrupar pessoas para se divertirem num mesmo ambiente.
O serviço proposto nesse trabalho trata de um estabelecimento na cidade de Santa Maria, Rio Grande do Sul, que ofereça aos seus consumidores uma infraestrutura com pistas de boliche, além de outros jogos como sinuca e o serviço de bar para completar o ambiente. Em um ambiente preparado e adequado para isso, ocidadão santa-mariense poderá ter outra alternativa de lazer além das que a cidade já oferece, uma vez que a cidade de Santa Maria não possui um estabelecimento com essa proposta até então.
A cidade possui clubes, boates, atrações culturais e outras opções de lazer, porém não oferece uma estrutura com esse tipo de atração para o público santa-mariense, o que destaca a inexistência de concorrentes e umnovo mercado de atuação dentro do município. A população da cidade se concentra nas faixas de 15 a 19 anos, 20 a 24 anos e 25 a 29 anos. Sabe-se que Santa Maria é conhecida como uma cidade Universitária, o que caracteriza essas faixas etárias. Além disso, umas das principais atrações para esse público, as boates, recentemente passam por um processo de reestruturação devido aos incidentesocorridos na cidade.
Diante disso, enxerga-se uma oportunidade para atuação nesse ramo com o serviço proposto, que é de trazer uma nova alternativa de entretenimento para os cidadãos do município. Um serviço novo e diferenciado para os santa-marienses, trazendo a diversão das pistas de boliche e um ambiente em que o lazer possa ser compartilhado e aproveitado em grupo pelos usuários do mesmo.

1.2Objetivos

O estabelecimento tem como objetivo ser ponto de encontro para amigos, ser local para festas de confraternização, festas de turmas, festas de aniversário e ser o local de encontro antes de festas noturnas.
Um dos objetivos da empresa é ter em torno de 13.500 clientes por ano, o que daria uma média de 43 pessoas por dia frequentando o estabelecimento (considerando a abertura durante 6dias da semana). O que resultaria em 5% da população de Santa Maria. Dessa forma, um dos objetivos da empresa é atender 15% da população santamariense em 3 anos.
Com a expectativa da consolidação da marca como referencial em happy hour na cidade de Santa Maria, esperamos ser a empresa mais lembrada no setor de happy hour. Com isso, teremos a possibilidade de abrir estabelecimentos em outrascidades que assim como Santa Maria, possuem público e não possuem um estabelecimento de boliche.


Objetivos:
- Atender 15% da população local em 3 anos;
- Ser a empresa mais lembrada em termos de happy hour;

2 MARKETING ESTRATÉGICO

2.1 Consumidor

O público consumidor dos serviços oferecidos pelo Boliche em Santa Maria será majoritariamente composto por jovens, sobretudo universitários,sem distinção de sexo, que estão em busca de segmentos e ambientes que possam lhes propiciar entretenimento e lazer nos seus períodos de folga. Tem-se este como público consumidor tendo em vista que a população da cidade de Santa Maria se concentra na faixa de idade de 15 a 29 anos e que as boates, uma das principais atrações voltadas para esse público, hoje se apresentam em menor número devidoa incidentes ocorridos na cidade.
O público consumidor jovem será o que hoje possui disponibilidades financeiras para usufruir dos tradicionais bares e boates da cidade, visto que não necessitarão de maiores investimentos para entreter-se no Boliche.
Apesar disso, visa-se que um público um pouco mais velho também demonstre interesse pelo ambiente do Boliche por ser uma alternativa de lazer...
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