Plano de Mídia

Junho/2014

1 INFORMAÇÕES BÁSICAS
1.1 Produto;
Uma embalagem exclusiva, que faz com que as batatas se encaixem com perfeição dentro da lata, um formato diferente e um personagem carismático. Estes são os principais fatores do sucesso mundial da marca PRINGLES. As batatas têm o mesmo tamanho, cabem direitinho na boca e são muito crocantes. Unindo o útil ao agradável, a agência resolveu investir na criação de uma nova embalagem. O mesmo produto agora será vendido também em saquinhos e com um preço muito mais acessível.

1.2 Situação do Mercado;
Os consumidores buscam produtos econômicos mas acreditam que o preço baixo é sinônimo de queda na qualidade. Sendo assim, a marca visa esclarecer que as mudanças como criação de nova linha e preço baixo não alterarão a qualidade inconfundível do produto.

1.3 Concorrência;
Os concorrentes nacionais apresentam diversos tamanhos de embalagens e preços acessíveis. São vendidos em supermercados, lojas de conveniências, lanchonetes e até em redes de restaurantes fast-food, criando uma proximidade maior entre a marca e a realidade dos consumidores.
As divulgações são realizadas através das redes sociais e veiculam comerciais em emissoras de TV.

1.4 Público-alvo;
O público-alvo da PRINGLES consiste em homens e mulheres de 6 até 35 anos, pertencentes às classes sociais A e B. 1.5 Objetivo de marketing;
Os principais objetivos da PRINGLES são: a competição direta com outras marcas do mesmo segmento e o aumento na venda de produtos.
A marca deseja chamar atenção e mobilizar cada vez mais o público infantil, porque acredita que as crianças são os grandes impulsionadores para sua expansão. Espera-se um aumento significativo nas vendas durante um período de seis meses e o alcance da classe C é de grande visibilidade.

1.6 Estratégia de marketing;
Aumento na distribuição do produto, diminuição do preço, ações promocionais em datas comemorativas para o público infantil (Dia das