Plano de Mídia

UNIVERSIDADE BANDEIRANTE ANHANGUERA
PUBLICIDADE E PROPAGANDA

FNAC
Plano de Mídia
Prof° Marcelo Adriano
Disciplina: Planejamento de Mídia.
Agência: Yogi.Bee Comunicação

SÃO PAULO
2013
PRODUTO

História

A Fnac, fundada em 1954 na França, iniciou sua operação como varejista oferecendo produtos culturais e eletrônicos. Foi fundada originalmente como clube, onde os associados comprariam produtos com descontos.
Em 1974 a Fnac começou a vender livros 80% mais baratos que o varejo, com isso desencadeou revolta entre editores, livreiros e escritores da época, que se sentiram prejudicados. Em 1982 o governo interferiu e criou a lei anti Fnac, onde a mesma só poderia vender livros com apenas 5% de desconto.
A Fnac teve sua primeira loja aberta no Brasil em 1999, que servia de local de encontro para intelectuais.
O Brasil é o único mercado que a Fnac atua fora da Europa, cuja receitas cresceram 5,5%em 2011, superando Portugal. A Fnac Brasil tem como objetivo fechar 2015 com 30 pontos de venda. Atualmente a rede conta com 11 unidades.

Atributos e particularidades

A Fnac tem por característica, o atendimento personalizado. É conhecida por não ter atendentes, e sim técnico, o que ajuda muito o cliente no momento de realizar suas compras.
As cores da logomarca visto juntas já remetem a ideia Fnac, sendo elas fundo preto ou branco e a escrita em tom de laranja, porém um tom de laranja único Fnac.

Benefícios

Vantagens que o produto oferece para o consumidor.
A Fnac tem como diferencial em suas lojas físicas, o espaço que a loja abrange para cada tipo de consumidor, e para o que exatamente ele procura, assim como o espaço Apple, espaço leitura, revistaria, espaço Fnac Kids, games, entre outros, para que o consumidor se sinta a vontade para ver, tocar e experimentar o produto a qual procura. Isso tudo além de eventos e shows culturais que são oferecidos a todos os públicos.

Preço

Quanto ao