Plano de mídia

Modelo de plano de mídia

I. Ferramental
Utilizados para auxiliar o planejamento: colher o maior número de informações possíveis para focar na recomendação.
1. Briefing
Todas as informações sobre o produto, a marca e os objetivos do cliente com relação à comunicação da marca.
Briefing de mídia (informações de mercado): onde vende; quem compra; mercados mais importantes; sazonalidade de vendas; distribuição nos mercados; budget de campanha.
2. Pesquisa de mídia
Relatórios regulares que trazem informação sobre os meios de comunicação, seus consumidores (audiência, quantidade de exemplares, etc.) e também quanto ao hábito de consumo de targets eespecíficos.
Quanto ao target: qual seu perfil demográfico e psicográfico; o que consome de mídia.
3. Análise de mercado
Cruzamento de dados de vendas de produtos por região versus potencial de consumo versus custo de mída versus venda da concorrência.
4. Análise de concorrência
Monitoramento das ações da concorrência nos meios de comunicação por meio de relatórios regulares. Procurar saber: o que ela faz; como atua na mídia; que veículos utiliza; quando e quanto veicula.
5. Otimizadores
Softwares especialmente desenvolvidos para ajudar o planejador na execução da programação. Eles otimizam a verba dentro do target escolhido e dos objetivospropostos no planejamento.
6. Tabelário de preços
O porfissional deve estar munido de tabelas de preços dos veículos de comunicação e cronogramas de prazos de fechamento tanto para autorizações como materiais.

II. Aspectos estratégicos
A importância da pesquisa de mídia: para conhecer os meios de comunicação, veículos, quem e quantos são os leitores e telespectadores; para fortalecer e qualificar tecnicamente o desenvolvimento do planejamento estratégico e tático dos veículos e meios recomendados; para conquistar força, credibilidade e surpreender os anunciantes, por meio de estudos técnicos e qualificados.
Efetuar a melhor seleção de mídia, maximizando