Plano de Mkt - Pequenos frutos

Índice

Introdução……………….…………………...……………….…………………..1
1.Fruter,Lda………………………………………….…………………….……..2
2.Sumário Executivo…….……………………………………………..…………3
3.Auditoria de Marketing……………….………………………………..……….4 3.1Situação Actual………………………………………………….……..4 3.2 Análise de Mercado………………………………………………...…4 3.3 Análise da Concorrência………………………………………...…….5
4.Objectivos e Metas……………………………………………………...……..6
5.Análise SWOT…………………………………………………..……………..7
6.Marketing Estratégico………………………………………………………….9 6.1 Mercado-Alvo…………………………………………………………9 6.2 Posicionamento………………………………………………………..9
7. Marketing Mix…………………………………………………………………9
8. Marketing Operacional……………………………………………………….11 8.1 Programa de Acção…………………………………………………..11
9. Orçamento de Marketing……………………………………………………..15 9.1 Lucro/Prejuízo estimado……………………………………………..16
10. Implementação e Controlo…………………………………………………..17
Bibliografia……………………………………………………………………...18

Introdução

O presente trabalho visa a elaboração de um plano de marketing, no âmbito da disciplina de Marketing Internacional, para a Frutercoop. - Cooperativa de Produtores de Frutas, Produtos Hortícolas e Florícolas da ilha Terceira - no que diz respeito ao cultivo de pequenos frutos, que pretende iniciar a produção e distribuição destes frutos assim como a sua colocação exterior à região, com o objectivo de incentivar e dinamizar esta área produtiva.

1. A FRUTER,LDA
A FRUTERCOOP – A cooperativa de Hortofruticultores da ilha Terceira foi fundada em 1992 devido à crescente actividade socioeconómica iniciada pela Fruter em 1990, começando a sua laboração em Janeiro de 1993.
Esta tem como linha principal de orientação o desenvolvimento da horticultura, fruticultura, floricultura e apicultura a nível de comercialização, nomeadamente na concentração dos produtos pelos seus cooperadores, a sua selecção e armazenamento e respectiva comercialização.
Devido à grande variabilidade de produtos agrícolas comercializados,