PLANO DE MKT CORCEL

PLANO DE MARKETING
PARA RELANÇAMENTO DE AUTOMÓVEL

São Paulo
2013

PLANO DE MARKETING
PARA RELANÇAMENTO DE AUTOMÓVEL

Andréa Pereira – RA 412205379
Célia de Souza – RA 412201892
Jaqueline Botelho – RA 412204664
Thiely Teodoro Pedreti – RA 412204811

São Paulo
2013
CORCEL II – ANO 1977

CORCEL III – ANO 2014

Sumário

PARTE I – DESCRIÇÃO DO PRODUTO
Características 5
Marca 5
Histórico 5 e 6
Público alvo 6

PARTE II - JUSTIFICATIVA
Analise do mercado 7 e 8
Necessidades atendidas 9
Vantagens e Benefícios 9

PARTE III - PROMOÇÃO
Canais de Mídia 9
Promoções 10
Imagem desejada 10
Posicionamento 10

PARTE IV - PRAÇA
Distribuição/Comercialização 11

PARTE V - PREÇO
Comparação com os concorrentes 11
Valores e Justificativa 11
Formas de pagamento 11 e 12

PARTE VI - CONCORRÊNCIA
Principais concorrentes 12
Comparativo direto 12
Estratégias competitivas 12

1. Descrição do Produto
1.1 Características

O Corcel inovava no mercado nacional por ser um carro de tração dianteira, freios a disco nas rodas dianteiras e sistema de arrefecimento selado.
O motor de 4 cilindros em linha, com comando de válvulas no bloco, refrigerado a água e lubrificação forçada era muito valente: na primeira versão de 1,4 litros e 68 CV alimentado por um carburador de corpo simples, desenvolvia velocidade máxima de 135 Km/h. Já com carburador de corpo duplo, podia desenvolver até 80 CV e 143 Km/h de máxima. Tração dianteira, radiador selado, cinco mancais.

1.2 Marca

No reino do Fusca, nem só, os veteranos rural, Jeep, Aero Willys, Itamaraty e Gordini vieram na bandeja que a Ford recebeu quando assumiu a Willys do Brasil. Brilhava entre eles uma pedra preciosa já quase lapidada. Era um carro médio em fase final de testes conhecido na fábrica como Projeto M. E quase que fica no projeto. Antes da Ford, o então presidente da Willys, Max